twitter広告 種類


Twitter広告の概要はおわかりいただけたかと思います。しかしながら本当に気になるのは、「自社がTwitter広告を使うべきなのか」ですよね。一口にTwitter広告と言っても活用方法は幅広く、「これは合う、これは合わない」という風には言いにくいのですが、以下の3つのポイントを基準に考えることで、向いているかどうかを簡易的に判断できます。 2.Twitter広告の種類 Twitter広告には次の3つの種類があり、目的やターゲティングの方法が異なります。 プロモアカウント プロモツイート プロモトレンド プロモアカウント プロモアカウントは、 フォロワー数を増やしたい時に最適な広告 になり 『鬼滅の刃(きめつのやいば)』はなぜ人気?『ONE PIECE(ワンピース)』を超える異例... OneNote(ワンノート)の活用したい便利機能10選|共有、PDF、エクスポート、動画埋... ガントチャートのフリーツール12選|スケジュール、プロジェクト、工数管理に最適【テンプレー... Fall Guys(フォールガイズ)はなぜ人気なのか?発売24時間でプレイヤー数150万人... ビッグデータを活用して再現性の高い売上アップを。最大級の日本語データベースを活用するTwi... Twitterが10億ドルの四半期収益達成、mDAUは21%上昇の1.5億ユーザー. Twitter広告、キーワードターゲティングの仕組みと設定、考え方までのスベテ 広告の種類(フォーマット) Twitter広告は、掲載面によって以下の3つの種類に分けられます。 プロモツイート プロモアカウント プロモトレンド では、それぞれの特徴をみていきましょう。 … Twitterは、いま世界で起こっていることや話題になっていることを知ったり、情報を瞬時に共有したりと、世界中の人々とリアルタイムにつながることのできるサービスです。, そのTwitterの全世界での月間アクティブユーザー数は3億2,100万人といわれており、その中で日本のユーザー数は4,500万人となっています。これは世界でも米国に次いで2番目に多い規模であり、日本のユーザーは活発にTwitterを利用している傾向がみられています。, そんな盛り上がりをみせるプラットフォームに広告を出すことができるのがTwitter広告です。昨今の全世界の収益のうちの17%は日本が締めていて世界的にも注目される成長を遂げているため、今後も注目度が高い市場となることは間違いありません。, 本記事では、これからTwitter広告を始めてみたい、既にやっているけどイマイチよくわからないという方向けに、Twitter広告の特徴や配信面、ターゲティングの種類などを分かりやすくお伝えします。, Twitter広告は、Twitterのタイムラインや検索結果に広告を掲載することができるサービスです。ユーザーの興味・関心、ツイートや検索に用いるキーワードなど、多彩なターゲティングで広告を配信することができます。, Twitterのコアユーザーは10代や20代の若年層ユーザーが多いのが特徴的です。そのため、若年層と親和性の高い商材やサービスには打ってつけのプラットフォームと言えます。また、Twitterは、自身のフォロワーやツイートなど、ユーザーの趣味や嗜好が明確に表れます。Twitter広告では、そういったユーザーの興味関心をターゲティングする精度が他の媒体と比べても高いためピンポイントなターゲティングが可能です。, また、Twitterの最大の特徴とでもいえるのがリツイートによる2次拡散です。Twitter広告もオーガニックツイートと同様にリツイートやいいね、をすることが可能で、しかもリツイートされた広告は料金がかからないため、拡散すればするほど低コストで情報を拡散することができます。, Twitterユーザーは、関心をもったことに対して、他のユーザーに情報をシェアしてくれたり、話題に対しての会話が産まれたりするため情報拡散が起こりやすくなります。, Twitter広告の掲載には、最低利用費の制限はないため、リスティング広告などと同様に少額から始めることができます。, Twitter広告はクリックやリンク先への遷移、フォロワーの獲得など、事前に指定した目的に応じたアクションが発生したときにのみ課金されます。またリツイートされた先で発生するアクションに対しては課金されないため、拡散すればするほど費用対効果が高くなるのが特徴的です。, Twitter広告には入札タイプが3つあり、目的によって使い分けることができます。, 最小限の費用で最大の結果が得られるように入札額が自動的に最適化されます。予算は決まっているけれど入札金額をいくらにすればいいか分からない、といった場合に導入しやすい入札タイプです。, 支払対象となるアクションごとに、支払っても良い上限の単価を設定します。入札単価の上限が決まっていて成果をより細かくコントロールしたい場合に向いています。, 「フォロワー」、「ウェブサイトへの誘導数またはコンバージョン」を目的とするキャンペーンで利用できます。上限入札単価とは異なり、1日あたりの平均額が目標値に近づくように調整がなされます。, プロモツイートは、Twitterのメインとなるタイムライン上に表示できる広告です。通常のツイートと区別するために「プロモーション」というラベルが付きますが、通常のツイートと同様に、リツイートや返信、いいね、などの操作ができます。, また、タイムライン以外にもプロモトレンドの検索結果やアカウントのプロフィール、公式Twitterクライアントなどにも表示されます。, プロモアカウントは、現在フォローしていないアカウントの中で興味を持ちそうなアカウントをおすすめする機能で、フォロワーを増やすのに効果的な広告です。, タイムラインの[おすすめユーザーセクション]や検索結果など、Twitterの様々な場所に表示されます。, 「プロモトレンド」は、タイムラインや [話題を検索] タブの [おすすめトレンド] セクションに表示される広告です。指定したキーワードでハッシュタグを表示することができ、クリックすると、その話題に関するTwitter検索結果の一番上に広告を表示することができます。, 「ファーストビュー」は、プロモトレンドとセットで販売される1日1社限定の24時間表示され続ける動画広告枠です。プロモトレンドを伴わない「ファーストビューオンリー」という商品もあります。, 配信の目的は下記の8つに区分されており、広告主のビジネスにあった目的で配信が可能です。, フォロワーを目的とした場合が「プロモアカウント」、その他は「プロモツイート」として選択が可能です。, Twitter広告では、最適なユーザーにターゲットを絞って広告を配信できるように下記のターゲティングがあります。, 適切なターゲティングを行うためには、Twitterユーザーがどのようなことに興味・関心があるかを考えることが重要です。例えばフォローしている人や企業を調べればその人の興味・関心が分かりますし、ツイート内容を分析すればその人の本音や本心が見えてくるでしょう。, 参考: Twitter広告は非常に詳細、かつ種類が豊富なターゲティング(ハンドル、インタレスト、キーワードターゲット)をすることができます。 ターゲットが絞られている場合、ピンポイントに広告を配信することが可能です。 Twitter広告では、「認知度を向上する」、「検討を促進する」、「利用者のコンバージョンや行動を促す」など、マーケティングの目的に合わせて最適化された広告キャンペーンの目標を、ブランドや企業が簡単に選ぶことができます。    Twitter広告には20種類以上の商品オプションが用意されており、ツイート内容やメディアを、その魅力を最大限に引き出すフォーマットでアピールできます。 参考:プロモツイートとは何ですか? - Twitter for Business, プロモトレンドとは、タイムライン右側に表示される「トレンド」の一番上に表示され、キーワードやハッシュタグを表示させられます。, プロモトレンドをクリックすると、トレンドのハッシュタグやトレンドの用語を含む全てのツイートが表示。タイムリーな話題のキーワードに、このプロモトレンドを使って自社キャンペーンや新商品を紹介できるようなキーワードが入っていると、新規ユーザーの獲得に役立られます。
Webマーケティング界隈の最新ニュースからすぐ使えるノウハウまで、わかりやすく紹介します!, 【掲載事例】記事広告って実際どうなの?出稿クライアントに記事広告の「ホントのトコロ」を語ってもらいました!, 大切なのは“特別なファン”の拠り所を作ること。セルフブランディングに役立つファンクラブ作成方法. Twitter広告のフォロワーターゲティングで、狙ったユーザー層へ広告を配信するために押さえておきたいポイント, Twitterのデモグラフィック情報は、Twitterのユーザーが入力したプロフィール情報を基にターゲティングされており、ユーザーのフォローやツイート内容などから類推した多くのユーザー属性に基づいて、性別や年齢などを判断しています。, Twitter広告では、さまざまなクリエイティブフォーマットがあり、ビジネスの目的に応じて選択することができます。大きく分けると「画像つきツイート」「動画つきツイート」「Twitterカード」の3つに区分されます。, お馴染みの通り、140文字以内の文字だけのツイートが広告に利用できます。(正確には12文字はリンクに利用されるため、128文字)ただし、文字だけでユーザーの興味を引くのはとてもハードルが高い傾向があります。 次に画像や動画を利用した広告フォーマットを紹介していきます。, デバイスによって画像の見え方も違ってきますが、デスクトップ向けとモバイル向けに同じ画像を使う場合には多くのユーザーがTwitterを利用しているモバイルの仕様を基準とするのをおすすめします。, Twitterカードを活用するとツイート内でリッチにコンテンツを表示させることができ、より高いエンゲージメントも期待できます。, Twitter広告に限ったことではありませんが、万人受けを狙った広告は誰にも受け入れられないということが往々にしてあります。ターゲットとするオーディエンスが普段どんな話題や情報に触れているかを十分に検討し、まずはターゲットとするオーディエンスを明確するのがよいでしょう。, 画像やテキストの内容も重要ですが、Twitter広告では用意されているさまざまな広告フォーマットに寄っても大きくパフォーマンスが変わってきます。画像や動画をはじめ、投票機能がユーザーを大きく巻き込み成果を出せるケースも多く報告されています。商品やサービスの魅力を伝えるのにもっと有効な広告フォーマットがないか、ぜひ検討してみましょう。, テキスト主体で行われるツイートでは、Googleなどの検索エンジンではあまり検索されないような言葉が飛び交っています。, 以下の記事でも触れていますが、検索に至るまでにはさまざまな感情や思考がツイートに現れていることも少なくありません。ターゲットユーザーの普段のツイートから検索には出てこない感情や思考を読み取ってターゲティングに活用してみてください。, 参考:Twitter広告、キーワードターゲティングの仕組みと設定、考え方までのスベテ, Twitter広告で効果を出すためにはクリエイティブの作成が特に重要です。注目を集めて拡散されるような当たるクリエイティブを作成できれば、たとえ話題性がなくても自ら話題性を生み出すこともできるでしょう。また、クリック率が高いクリエイティブはクリック単価の決定要因となる「品質スコア」が上がりやすいため、クリック単価が低くなり、結果としてコンバージョン単価も安価に抑えることができます。, これらは頭文字を取って「3R」とも呼ばれます。クリエイティブを検討する際にはこちらも念頭に置いておくのがおすすめです。, Twitter広告は拡散性があることがメリットですが、その反面、投稿された広告に否定的なコメントが付くことがあります。あまりにも拡散を狙うためだけに作成したクリエイティブが結果的にネガティブな印象を持たれてしまうことも少なくありません。自分や身近なひとがそのクリエイティブをどう感じるのか、広告配信前に再度考えてみるのがおすすめです。, Twitterは企業とお客さまとのコミュニケーションも活発に行われています。そのため、広告だけではその効果は十分に発揮できないでしょう。広告主のビジネスに関するツイートをリツイートしたり返信をするなど、オーガニックの運用とあわせて活用することが広告を含め、Twitterを活用する上では重要です。オーガニックの投稿内容が広告のヒントになったりその逆となることもあります。ぜひどちらも積極的な運用を検討してみてください。, 流行に敏感で、情報を積極的に探しに来ているユーザーが集まるTwitterは、広告プラットフォームとして他の媒体にはない独自のユニークなターゲティングがあるため、他の媒体では狙うことが難しい特定セグメントへのアプローチが可能という点は非常に魅力的です。, Twitter広告は、まだ試したことがないという方は、この機会に活用してみてはどうでしょうか?, アナグラム株式会社 編集部です。リスティング広告やFacebook広告などの運用型広告ネタの記事を執筆・クルーの記事の編集、案出しなどを行っています。より良い、正しい記事を運用型広告運用者へ素早く届ける!事をモットーに日々編集に明け暮れております^^ 好きな仕事は「漢字の閉じ開き」です。, 〒151-0051東京都渋谷区千駄ヶ谷4丁目4-4フィールド北参道 1F・2F (受付:1F), アナグラムは、Google 広告、Yahoo!広告、Facebook広告、LINE広告の正規代理店です。, デスクトップ向けとモバイル向けに同じ画像を使う場合には多くのユーザーがTwitterを利用しているモバイルの仕様を基準とする, Twitter広告のフォロワーターゲティングで、狙ったユーザー層へ広告を配信するために押さえておきたいポイント. ©Copyright2020 Andcreate.All Rights Reserved.

   この記事では、Twitter広告の種類、課金システム、出稿するメリット、方法について説明しています。Twitter広告はユーザーの趣味・関心事を把握しやすいため、潜在ニーズ掘り起こしに有効です。Twitter広告を理解して、効果的なマーケティングを行っていきましょう。 参考:プロモトレンドとは何ですか? - Twitter for Business, 【先着限定25名様】3か月で売上4倍などの実績多数!1500社を超えるSEO支援をしてきたGIコンサルティングパートナーズのSEO実践オンラインセミナー, 【無料オンラインセミナー】マーケティング投資回収率(ROI)400%、商談獲得生産性3倍を実現 成果を出せる仕組みを作るDX戦略解説セミナー, ferret編集メンバーが不定期で更新します。 Twitter(ツイッター)広告の種類について プロモアカウントとは プロモ アカウント とは、 Twitter の アカウント を宣伝するためのものです。 現在フォローされていない ユーザー のタイムラインに表示され、オススメの ユーザー として紹介される仕組みとなっています。

Twitter広告にはいくつか種類がありますが、よく分からないという人は非常に多いです。, Twitter広告とは、タイムライン、おすすめユーザーやトレンド欄に掲載することの出来る広告の事になります。, Twitter広告は「フォロワー数の増加」、「ブランド認知の向上」、「ウェブサイト訪問数の増加」など様々なビジネス目標を設定し配信することが出来ます。, ウェブサイトクリックやコンバージョンを目的としたキャンペーンやフォロワーを集める事を目的としたキャンペーン、アプリのインストールを目的としたキャンペーンなどがあります。, 広告の種類として有名な「プロモアカウント」、「プロモツイート」、「プロモトレンド」は、掲載面という意味合いがかなり大きいです。, 広告の種類(掲載面)によって得られる効果が異なりますので、キャンペーン目的に合わせて選択していく必要があります。, 性別はもちろん、Twitter上でとっている行動や特定のアカウントをフォローしているユーザーをターゲットにすることが出来ます。, Twitter広告には次の3つの種類があり、目的やターゲティングの方法が異なります。, プロモツイートは、タイムライン上に広告を表示出来、エンゲージメント(いいね!やリツイート)やウェブサイトクリック、コンバージョンなどを増やしたい時に最適な広告になります。, プロモツイートはタイムラインや検索結果ページの上部などに表示される仕組みになっています。, プロモツイートには「プロモーション」というラベルが付くことを除けば、通常のツイートと同様にリツイートやいいね等のアクションも取れます。, プロモトレンドは、キャンペーンの告知や幅広いユーザーへの認知の拡大などに最適です。, 「トレンド」の最上部に、任意のキーワードやハッシュタグを掲載出来る広告で、1日に1広告主限定となっています。, ユーザーがトレンド欄のプロモトレンドをクリックすると、その話題に関するTwitterの検索結果が表示され、その一番上に広告主からの関連するプロモツイートが表示されます。, Twitter広告の料金は広告のクリックやリンク先への遷移、フォロワーの獲得など、事前に指定した目的に応じたアクションが発生したときにのみ課金されます。, 例えば、プロモアカウントの場合は1フォロワーあたりの獲得単価、プロモツイートの場合は1エンゲージメント数(リツイート/返信/お気に入り/クリックなどのユーザー反応)に対し課金されるシステムとなります。, つまり、Twitterの広告料金は明確にいくらとは決まってはおらず、自社や競合となる企業が設定した予算や入札額、広告の品質によって変動します。, また、Twitter広告には最低利用額や最低利用期間に制限はない為、いつでも広告の配信を開始・停止することが出来ます。, 予算に関しても、自身で1日あたりの予算上限額を予め設定しておくことが出来ますので、予め設定していた予算よりも大幅に超過した費用がかかるということはありません。, Twitter広告は配信する目的、ターゲティングなどに応じてうまく使い分けられれば、最大限の効果が発揮出来ると思います。. 今やWebマーケティングにSNS活用は欠かせません。近年はFacebook広告やInstagram広告に注目が集まっていますが、日本国内で2,000万人近いユーザー数を持つTwitter広告もプロモーションの手段として無視することはできません。, ユーザーのつぶやきから、興味関心やユーザー属性が推測しやすいTwitterならではのターゲティング設定が有用なようです。特に若年層向けのサービスを展開している事業者は、Twitter広告の運用を検討された方が良いでしょう。今回は、Twitter広告の種類、運用のポイントを紹介します。, Twitterは、140文字以内の文章を投稿するだけのシンプルなSNS。いつでもどこでも気軽に利用できるため、SNSの中でもリアルタイム性や拡散力が非常に高いと言えます。, また、Twitterはこまめにユーザーのためのアップデートを繰り返しており、その結果2019年の第4半期にはmDAU(1日あたりのアクティブユーザー)が21%増加するなど、世界最大級のSNSとしての地位を確固たるものにしています。, さらに、「60%のフォロワーが、Twitterがきっかけで中小企業から商品を購入」しており、企業がマーケティングでTwitterを活用するメリットが明確に見えていきます。その上で、ユーザーと直接コミュニケーションを図ることで、これまでリーチできなかった層のコンバージョンを獲得できることが伺えます。, Twitterユーザーのコンバージョン率の高さから、Twitter広告にも注目が集まっており、Twitter社の2019年第4四半期(10〜12月)の決算では、売上が前年同期比で10億1,000万ドルを達成しています。同年の第3四半期に比べて約22%の伸び率で増加しており、この収益のうち88%以上はTwitter広告によるものです。, 今や多くの企業が活用しているTwitterやTwitter広告。その詳しい情報に迫りましょう。, 参考:Twitterが10億ドルの四半期収益達成、mDAUは21%上昇の1.5億ユーザー, 現在フォローされていないユーザーのタイムラインに表示され、オススメのユーザーとして紹介される仕組みとなっています。プロモアカウントはフォロワーの数を一気に増やせるのがメリットで、そこからさらに購入やダウンロード、登録の数などを増やせる可能性もあり、便利な広告手法です。, ユーザーのタイムラインやおすすめユーザー、検索結果など、あらゆる場所にこの広告は表示されます。その際、この広告には「プロモーション」というラベルが付けられ、ほかのツイートと区別されます。, プロモツイートとはアカウントではなくツイート単体を宣伝することで、既存のフォロワーからのエンゲージメントを刺激できる広告のことです。, 「プロモーション」というラベルが付くことを除けば、プロモツイートは通常のツイートと同様です。よって、リツイートやいいね等のアクションも取れます。, それでは、なぜ広告費をかけてプロモツイートを行うかと言いますと、通常のツイートへの追加機能として、自社ビジネスに興味を持ってくれそうなユーザーにもメッセージを届けることができるからです。, それにより、自社サイトへの流入を増やしたり、自社ビジネスの認知度を高められます。

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